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三大关键词解密2017年百立丰生存之路

来源:   作者:   发布时间: 2017-12-29 10:34:38
年关将至,回顾这一年,国内手机市场看似在AI、全面屏、3D Sensing等技术加持下光鲜夺目,实则暗涛汹涌,市场出货量、手机品牌出货同比双双减少,大品牌集体砍单,手机概念股集体大跌……众多厂商在深不可测的手机血海市场中咬牙坚守,而2018年的手机市场将更加残酷。一直低调行事的手机厂商百立丰,在科技园落成和A轮融资之后,开启了品牌推广之路。2017年有不少关键词让人们记住了百立丰,透过这些关键词,或许能够读懂未来百立丰的战略布局。

快男+环塔:品牌产品全面升级

2017年夏天,众多消费者通过快男和环塔,记住了lephone乐丰的名字。青春印记浓厚的《快男》与lephone手机“乐享生活”的品牌理念有着诸多相通之处,百立丰独家冠名了《2017快乐男声》,实现了内容融合和产品体验互动,lephone手机在品牌曝光和产品销量上获得了双赢,百立丰的产品升级与消费群体定位都在发生着变化。


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图:2017快乐男声总决赛现场


继冠名《快男》后,百立丰再度与湖南广电合作,成为2017环塔拉力赛顶级赞助商,这也是手机品牌首次冠名环塔拉力赛。一个是“乐享生活”的lephone手机,一个是“热血生活”的环塔拉力赛,两者的结合碰撞出了精彩奇妙的火花,让越来越多的人记住了lephone手机。


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图:lephone乐丰冠名2017环塔拉力赛宣传海报

 

2017年可谓是百立丰的品牌推广元年,除了冠名《快男》和《环塔》,赞助重庆马拉松首届网球公开赛、赞助火吧音乐节等活动,为当前拼价格、拼配置的手机行业压抑的气氛带来一抹亮色。

跨界创新:智能生态链战略体系

今天,跨界创新已成为企业重要的生存法则。在手机市场增速放缓的大背景下,如何谋变现在的市场格局,如何在竞争中存活增长,是摆在所有手机厂商面前的难题,百立丰也不例外。

2017年百立丰联合中国联通、芒果TV在内容生态上进行了跨界合作,联合推出了大小芒卡。既可免流看芒果TV视频、享受多重会员福利,又可满足打游戏、社交等多种上网需求,作为一张手机SIM卡,大小芒卡引领了一种娱乐生活态度。百立丰将运营渠道、IP内容、品牌合作进行了完美结合,积极推进“智能终端+内容+移动互联网运营”生态链战略。


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图:芒卡宣传海报

 

除了大小芒卡,电视盒子、智能手表、智能机器人等众多智能家居也在积极筹备布局,百立丰的智能生态链建设正在日趋成熟。

大神回归:进军中高端手机市场

2017年智能手机市场进入了全面屏时代,百立丰顺势整合并复活了沉寂一年多的“大神”品牌,推出千元全面屏双摄系列手机,正式进军中高端市场。尽管消失了一年多时间,但业界对大神的关注热度有增无减。


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图:大神6A宣传海报

 

在万众期待中,依旧主打性价比的大神手机,首款回归新品699双摄全面屏大神6A,一经上市就吸引了业界和媒体的眼球,大神手机复活的消息燃爆了整个手机圈。而这只是开始,媒体报道称2018年大神后续新品表现会更加抢眼,由此可以看出进军中高端手机市场,百立丰已做好了充分准备。


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图:大神手机荣获“2017最受关注互联网手机品牌”

 

2017年百立丰取得的成绩有目共睹:“大神,2017最受关注互联网手机品牌”“2017年度最具潜力手机奖”“2017年度最具竞争力手机品牌”“2017中国手机全球十大新锐品牌”……这与其“用心做产品”“用心做服务”的营销理念和清晰明确的战略布局是分不开的。通过解读这三大关键词,非常期待百立丰在极具挑战的2018年,能够带来更多的惊喜。





 

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