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OPPO凭什么从国产手机的血海竞争中杀出?

来源:   作者:   发布时间: 2015-12-17 13:44:39

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2015年即将过去,在这一年走马灯式的手机新品发布背后,是国产手机厂家血海般的厮杀。在这其中,却有一家企业,不仅能独善其身,而且在激烈的市场竞争中越战越勇。

今年7月的数据显示,线下手机市场整体份额,苹果以13.41%的占比居于首位,OPPO和vivo分别以9.85%和9.46%的比例分居二、三位,三星则以8.59%的份额紧随其后。而线上表现OPPO同样出色,如双11大战中,OPPO R7s夺得2000-3000元档销量冠军;OPPO手机也成为闯进了品牌手机销售额排名榜的前5名。OPPO今年的销售成绩一次次让人惊喜。

很多人不服气地说,OPPO不就是广告做得好吗?且不说多年来很多综艺节目的冠名,光一句“充电5分钟,通话两小时”就响彻了大街小巷,其实说这话的人只能说对手机行业“只知其表,不知其里”。这项VOOC闪充技术为OPPO的销量立下了汗马功劳。截至今年10月,搭载VOOC闪充功能的OPPO手机就已经卖了超过1000万台,而能有如此成绩凭的绝不是广告。

如今的国产手机市场竞争,早已上升为以技术创新为核心的综合实力大比拼,能在其中打拼多年并出类拔萃的企业都是绝没有那么简单的,广告做得再好也不如产品好。如果用一句话来概括OPPO的核心竞争力的话,那就是“坚持自主研发、积累专利,并且洞察和挖掘用户的核心需求,通过技术创新的手段去实现和满足用户的核心需求。”

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“充电5分钟,通话两小时”,就是OPPO敏锐把握了用户在手机续航时间与手机轻薄之间纠结的痛点,其背后是OPPO历时三年独立自主研发的一项快速充电技术VOOC闪充方案,该方案拥有18项核心专利,如今已经成为低压快充最领先的手机续航解决方案。领先的技术自然能吸引用户。吴强介绍说,去年3月份,在Find7这一款旗舰产品上发布VOOC闪充以来,赢得了很高的用户评价。2015年年初,OPPO决定将VOOC闪充这个功能配置到所有2000元以上的产品上。2014年至今搭载了VOOC闪充的OPPO手机总销售量已经接近1500万台,整个用户体验和反馈非常好,使用也很安全。

“技术才是千万用户的支撑,OPPO自主研发这个特点从一开始坚持到现在。我们通过技术创新手段,去实现用户的核心需求或者是基础体验的需求。”OPPO副总裁吴强日前在接受记者采访时表示,“截止2015年11月底,OPPO公开的可查专利申请共5597件,其中发明专利申请有4753件,发明专利占比达到84.9%。近两个月,从专利统计局的数据来看,OPPO的专利申请数量位列手机企业第一。连续10、11两个月,OPPO在手机企业申请量排名第一。截止2015年11月底,OPPO授权专利共1356件,其中发明专利431件,实用新型专利734件,外观设计专利191件。”

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可以从OPPO身上看到以下的成功轨迹,那就是:企业有研发实力,坚持技术创新,聚焦用户体验,形成差异化竞争优势,最终让用户受益,然后产品不断成熟销量增加,这种正反馈不断强化形成循环,最终打造了OPPO的核心竞争力。据媒体估计,2015年OPPO销量非常有可能突破4500万台。




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