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商业周刊:HTC One旗舰机难解决其所有问题

来源:凤凰科技   作者:   发布时间: 2013-05-10 22:01:08

5月10日消息,《商业周刊》网络版周四刊文指出,曾经HTC在美市场击败了苹果,并占据该市场24%份额。但随着iPhone 4S等机型的问世,缺乏明星产品的HTC业绩开始走低,甚至季度净利润出现了98%的同比降幅。尽管推出的HTC One机型广受好评,但仅凭这一款旗舰机,难以解决该公司所面临的所有问题。

 

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以下为文章梗概:

近两年前,HTC还是一家台湾小厂,但在美国本土击败了苹果。这家曾经只是名不见经传的代工厂商在2012年第三季度,一举成为畅销手机产品的制造商,占据美国市场24%份额。而仅仅两个月后,HTC的势头开始消退。苹果以iPhone 4S将HTC挑落马下,迫使后者不得不将当季营收预期下调20%以上。而当时,这一季度已经过去近半。

此后,苹果三星产品在智能机市场攻城拔寨,全球各地消费者排起长龙等待入手新机。相比之下,HTC仍旧推出不同质量、不同级别的产品。根据市研机构IDC的统计,由于缺乏明星产品,过去一年半以来HTC全球智能机市场份额萎缩超过60%。

4月8日,HTC发布的财报业绩显示,该公司利润仅为8500万新台币,约合290万美元,同比骤降98%,主因是该公司旗舰机型HTC One延期上市所造成,这直接影响了该公司产量。5月2日,HTC表示,预计今年营收较去年相比下滑23%。在谈及消费者青睐iPhone和三星Galaxy手机时,HTC CEO周永明表示:“市场已变化,这点令我们有些始料未及。”

目前周永明拟凭借旗舰机型HTC One杀个回马枪,该产品最终于4月19日登陆美国市场。HTC One采用金属外壳,设计十分时尚,受到了不少媒体好评。该产品屏幕分辨率高于iPhone 5,配有前置立体扬声器,摄像头在弱光环境下变现出色。

在三星、黑莓以及诺基亚等竞争对手苦败于追赶苹果脚步时,HTC曾比这些厂商更有优势。尽管过去几个季度该公司业绩不佳,但HTC仍有16亿美元现金,而且长期债务为零。此外,HTC从未出现过亏损情况,不过近来将派息率下调了95%,以此保持现金流量。


周永明能否取得成功,取决于HTC是否已度过内部动荡期。据HTC内部人士、前员工以及供应链伙伴透露,历经一年半时间,周永明才同意抛弃黑色塑料外壳,转而考虑苹果三星所走的金属机身风格。过去两年间,HTC至少有6未高管包括设计和营销主管离职。

周永明表示,已经对生产进行了改善,加大了营销预算力度,并对鼓励新想法。“如果不让员工说出自己的想法,怎能推出像HTC One这样的突破性产品?”

不过投资机构Sapphire Capital Partners董事卡尔文·黄(Calvin Huang)对此却不以为然,他说:“即便HTC One是款好产品,也无法改变周永明和其管理团队所面临的根本问题。”(编译/半夏)
 

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