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手机业内首个在网用户分析报告发布:康钊品牌机构挂牌成

来源:   作者:   发布时间: 2017-01-16 12:49:46
1月15日,在运营商世界网上线发布会上,业内首个基于运营商大数据的跨界品牌研究咨询机构“康钊品牌机构”宣布成立,并发表了《2016年度手机在网用户分析报告》(以下简称《报告》),这是业内首个以手机在网用户为研究对象的行业分析报告,通过与零售巨头迪信通零售数据全方位对比,揭示了一个更真实、更贴切的手机用户使用情况。

《报告》由运营商世界网世界网发布,与业内众多专注于销量的研究报告不同,以运营商在网用户的相关数据为基础,聚焦手机用户的真实使用情况。其中,“在网用户”是指运营商监测到的手机用户使用的手机品牌及机型,运营商无法识别的手机机型不在统计之内。本次《报告》的基础是基于数千万用户的统计而得出。


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《报告》数据显示,手机品牌在网用户数的占比前五品牌分别是苹果、华为、OPPO、vivo、小米。并且国产手机的表现亮眼,整体份额远超苹果、三星等国外品牌的总和。
 

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《报告》也探讨了2016年度各大手机品牌在网用户的增长情况,金立、乐视、OPPO、vivo、华为5个品牌以数倍的增长速度名列前五。

分析指出,金立与乐视的在网用户高速增长实际源于其用户基数较小,因此增长情况尤为明显;而OPPO、vivo、华为的用户基数较高,辅以高速平稳增长的趋势,未来的的基础将会更加扎实。


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《报告》列举出了2016年度手机机型在网用户排名TOP30 ,其中以苹果入榜机型最多,小米、OPPO、魅族、vivo、华为、荣耀、中兴、努比亚、酷派等品牌均有机型入榜。
 

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业内人士称,该报告的研究内容最大的亮点在于曝光了各大手机品牌在网用户数与销量数据之间存在较大差异。

《报告》对比了2016年Q3各手机品牌在网用户数据与国内最大手机零售巨头迪信通零售数据,并分析了二者的差距。苹果表现得最为明显,在迪信通的Q3零售数据中苹果排名第4,占比仅为6.3%,而其在网用户占比却高达19.24%,位列第一。

与苹果相比,华为、OPPO、vivo等国产手机品牌在网用户占比靠前,并且销量占比也名列前茅,在用户的绝对值和增量两方面都具有相对明显的优势。

此次行业报告的发布也是运营商世界网下”康钊品牌机构”成立后推出的第一个手机行业研究报告,未来在TMT行业调查与监测方案、市场研究报告、品牌推广计划、问题解决方案等方面,”康钊品牌机构”也将会逐渐崭露头角。

同时,”康钊品牌机构”也将品牌策划、舆情监测、VI设计、创意传播、广告制作、视频拍摄、新媒体创意等专业性较强的业务纳入了其拓展范围。

《2016年度手机在网用户分析报告》在业内是一次具有创新意义的尝试,带给手机行业不一样的思考方式,这正是现在的手机行业需要的。




 

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