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国际数据漫游:值得运营商挖掘的利润增长点

来源:通信世界网   作者:   发布时间: 2013-06-09 09:00:36
爱立信最新发布的《流量与市场数据报告》显示,移动数据流量在未来几年将继续大幅增长,且主要由视频带动。到2018年,总体数据流量有望比目前增长12倍之多。然而,爱立信的全球测算结果显示,漫游用户数据流量的份额不到总移动数据流量的0.5%。而漫游用户和本地用户的平均每用户流量间的差异化也十分明显。有些国家,漫游用户的流量仅是本地用户的10%,而在一些旅游目的地,漫游用户流量则可能约等于本地用户。

漫游时,用户习惯也将发生改变。占本地用户流量绝大部分是视频,漫游用户则很少使用视频,而地图和电子邮件流量的相对份额则比本地用户高得多。

黑莓用户漫游最多,苹果其次,安卓用户漫游最少

下图显示了不同操作系统的智能手机中,启用数据漫游业务且进行数据消费的手机比例。到目前为止,最高的是黑莓,65-80%的黑莓手机用户会启用数据漫游业务并进行数据漫游消费,其次是苹果(20-40%),最后是安卓 (10-20%)。

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注:上图分析中,只考虑了3G流量。不包括用户已经关闭3G功能和只产生2G流量的3G设备。

更深入的分析显示,低端安卓手机只有约10%甚至更低的数据漫游份额,而高端的安卓智能手机的数据漫游份额则与苹果手机相似,约为30%。

图中安卓智能手机的数据漫游份额较低,可能是因为低端手机在很多网络中的普及率较高。使用低端安卓手机的大多数用户没有数据漫游业务,或者禁用了数据漫游业务。甚至有些用户的本地网络上也不使用数据业务。

数据漫游以商务用户为主,非商务用户市场空间广阔
商务用户对高漫游费率的敏感度较低。这就很容易解释为什么在这些数据中,有较多的数据漫游用户使用黑莓手机。此外,以商务用户为主这一现象还体现在其季节性差异相对较小,在假期期间也没有明显的峰值。

如此可见,消费者使用数据漫游的比例依然较低,特别是低端智能手机和设备。这说明,运营商可以用移动漫游业务来吸引到国外出差或旅游,且使用其数据漫游业务的用户,这样就有机会创造新的收入流。

一个有趣的现场也印证了这一可能性,研究中发现,一家欧洲运营商的市场份额在总移动流量中占仅28%,然而在数据漫游流量中占到66%,因此,相关数据漫游收入的份额较高。

根据BEREC(欧盟电子通信管制者团体)的统计数据,欧盟国家的国际数据漫游业务在2007年到2012年期间增长了630 % 。增长的动力一是每 MB平均价格下降,二是越来越高的智能手机普及率。




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