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5G大门打开,市场需求高于一切!

来源:   作者:陈丰伟   发布时间: 2019-06-06 11:15:35

2019年6月6日中国颁发5G商用牌照,标志着,中国的移动通信发展从跟随国际先进水平到5G同步发展,甚至在5G很多领域处于领先地位,比如全球商用的5G手机绝大多数是中国品牌。与3G/4G时代颁发牌照有所不同,过去曾经是制式不同颁发时间不同,牌照分试商用和正式商用两个阶段,而本次颁发5G牌照,这个时间点和直接正式商用,多多少少还是让很多人感到“意外”。

5G迅速走红,成为热议话题,大家都在讨论机遇与挑战,在学习5G的技术知识,但也不乏质疑、迟疑和犹豫,总结有以下几种典型的观点:

5G刚刚起步,技术不成熟,还需时日!

没有什么杀手级应用需要5G,5G用处不大!

5G网络刚刚起步,换了5G手机也没有什么用!

5G手机的发热、对手机结构设计带来非常大的问题!

5G根本就是一个失败的技术!

NSA和SA到底怎么演进还没有定,谁敢买5G手机?

刚发牌照,网络没有普及,着什么急?等等再说!

……

这些观点,都是延续了2/3/4G演进经验的惯性思维。大家都说4G改变生活,5G改变社会,“改变社会”到底是什么内涵,大概应该就是彻底的改变、完全不一样的改变,因此采用传统思维和经验主义做出的判断,自然就值得商榷了。5G这篇文章很大,本文对上述质疑也无需一一讨论,但从中国5G手机市场这一维度,提出新的观点,抛砖引玉。

5G手机发展初期,强大的市场需求秒杀一切对5G的质疑!详细的说,就是对5G手机市场可能带来的影响的因素有很多,但是在强大的用户需求面前,其他因素的作用几乎可以忽略不计。这个观点的依据分析如下:

一、中国手机市场需要5G手机

在中国手机市场,智能手机连续十年增长,但是从2017年开始连续下跌,月销量从4000多万台跌至2019年4月份只有2700万台左右。下跌的原因很多,除了市场规律、经济大环境因素以外,单纯从智能手机这一品类来审视,产品迭代变慢,无法有效吸引用户换机。根据BCI公司的数据分析,用户换机周期从不到20个月一直拉长到超过25个月。产业链、渠道商、消费者都需要新的技术改变目前的窘境,激活手机市场,5G无疑最适合担当此重任。

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二、中国消费者需要5G手机

我们现在对于中国消费者是否需要5G手机,都是从5G手机现在有什么用的技术角度去分析的。在这里,不想再从功能、技术角度分析了,而是从近20年中国消费者对待手机换代的态度去分析。大家不得不承认中国消费者与国外消费者在手机消费方面有明显的不同,特别有“中国特色”,比如重度依赖手机、愿意花钱换最新的手机。只要消费者有很明显的认知的卖点,不要管是否用得着用不着,比如双卡、多摄、多核、换代。根据BCI公司的分析,在5G手机还没有正式销售之前,中国消费者对5G手机的认知度已经超过了9成,也就是说某个价格段手机一旦出现5G手机,这个段位的4G手机销量会整体“沦陷”。

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三、5G手机性价比必然快速提升

价格民众化是规模化换机的前提条件。民众化的含义就是价格亲民,5G手机的价格到了中国大多数民众能消费起的段位时,就是5G规模化换机的时候。影响价格的因素有很多,当前对5G手机价格最重要的因素有两个,一个是芯片竞争,另外一个是手机品牌商竞争。目前5G芯片第一阵营只有高通、华为海思和三星,后两者目前只用于自有品牌的手机。前者目前的芯片都是高端芯片,如果没有更多的芯片商迎头赶上,如果芯片商不能全价格布局,5G手机价格很难有大幅度的下降。但是好消息是第一阵营的芯片商除了高端芯片,下半年开始都有更便宜的芯片提供给手机品牌商,第二阵营的MTK、展锐、intel等也在提速,从原来的明年加快到今年年底就可以提供产品。目前国内手机品牌商面对5G手机竞争有明显的“囚徒困境”现象,一定会有一些品牌商率先推出高性价比的5G手机,借此改变市场地位。基于以上分析,5G手机最低价格预计在今年年中可以达到5000元、下半年可以达到3000元,明年下半年就可以有千元机出现。

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四、手机5G化是一个必然加速过程

5G手机将给普通消费者带来更多更好的使用体验,给渠道商和厂商等产业链各方带来巨大的换机红利(中国有超过13亿手机用户),给运营商带来更多的用户获取机会。近三年以来,智能手机的革命性迭代“乏力”,销量出现三连跌,用户和市场亟需新的革命性卖点出现,5G正好出现,中国手机市场有明显的“中国特色”,5G手机市场在普通消费者层面基本不需要做“用户教育”工作,认知度极高,只要是5G手机用户自然追捧。基于这些因素的分析,预计未来三年,5G将拉动整体手机市场销量逐步回升,2019年5G手机销量1000万台左右,2020年将达到1亿,2021年将超过3.5亿,基本完成对4G手机的市场份额切换。

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很多人看了以上的观点,会感觉到有些“激进”。其实从5G终端角度来看,按发展规律和特点可以划分为两大类,一大类就是5G智能手机,另一大类就是5G泛智能终端(含5G行业终端),这两大类的发展特点和轨迹将完全不同,5G手机的关键词是“手机”,导入期是换机市场需求拉动,成长期是技术驱动,5G会带来手机形态的演变。5G泛终端的关键词是“5G泛”,5G泛终端最大的空间不是替换3/4G终端,而是未开发的品类。5G导入期,5G手机市场规律大致与现有手机市场规律趋同,5G泛终端市场规律将是“脉冲+规模增长”型。

5G商业化和5G市场最大的机遇不只是5G终端的繁荣,而是5G终端先行后带来的5G各类“杀手级”应用的“百花齐放”。很多国家对中国5G的快速发展有些紧张或者不适应,其实他们最担心的是中国5G应用的快速发展和向世界范围的输出,所谓武力战争、货币战争、贸易战争、科技战争,都已见识过,可能我们还没有见识过的是,5G时代最可怕的是“应用战争”。中国具备明显的市场需求优势和人口红利优势,在3/4G时代积累的移动端应用开发和发展的优势将在5G时代得到更大的发挥。据分析,在5G时代,中国的5G应用市场将占全球50%以上,那真是“世界的5G离不开中国”。

今天,中国颁发5G牌照,宣告中国正式推开了5G大门,进入了5G时代。作为通信行业20多年从业者,亲历了全球和中国通信行业高速增长,并有幸亲自在全球最顶尖的5G一线工作,感觉非常激动和荣幸,以此文献给中国5G牌照的发放。中国5G,加油,联通5G,让未来生长!

作者简介:

陈丰伟  中国联通终端与渠道支撑中心(联通华盛)副总经理,中国联通5G推进领导小组终端组专职副组长。
 

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